它的诞生源于一种理念,或者一种情结。
这种理念就是让各行各业的人们可以互相联系,传递信息,让我们可以与生活在国家另一端的人们沟通过交流。
这种理念已经成为现实,语言的力量和科技紧密相连着。不过它不是互联网,也不是即时通讯工具,而是邮政。
现如今这个电子邮件和即时通信普及的时代,人们很容很容易就忽略了邮政体系对人类的传播和沟通带来的巨大影响。
很多人听到“邮政”这个词,就会把它和漫长、古老联系起来。但其实在互联网时代,科技让时间和空间变成了现代生活中的相对值,因此邮政也在与时俱进。
来看看西班牙邮政局的品牌故事吧,把它看成是邮局中的亚马逊也不为过。
1716年,西班牙国家邮政Correos诞生,要知道西班牙王朝建立的时间是1492年,因此Correos几乎见证了大航海时代后的整个西班牙历史变化。
外界认为,已经303岁的Correos是一个传统,没有创新的品牌。但实际上,Correos不仅完成了大型物流中心网络的自动化,今年还计划在东南亚进行国际扩张。
为了宣读全新的对外形象,Correos决定与本土设计机构Summa合作,帮助邮局完成品牌重塑,开发一套全新的视觉形象系统。
优化更新Logo
距离Correos上一次更新logo已经过去了9年,在这期间北京都申奥成功了。于是Summa工作室决定先从Logo开始,这也是品牌最重要的标识。
一般来说,logo更新要按照继承性和创新型原则。Summa工作室保留了Correos 历代logo中的线条结构,并在此基础上做了简单的调整,比如删除皇冠顶部和下部的圆点,将弧形的皇冠线条变成直线拉直。
另外一个显著的变化是,新版logo删除了品牌名称“Correos”,只保留了符号作为品牌标志,这种变化在Facebook,Apple,Nike等许多国际公司中也可以看到。
品牌定制字体
上世纪时,大型企业的做法是向字体公司支付版权费,从而获得其专属使用的企业字体。从苹果、微软等大型公司开始推出定制字体后,这一趋势就开始蔓延。
Correos在品牌重塑时也选择了定制字体, Summa工作室与Monotype合作推出了一套新字体,命名为Cartero,意思是邮差,用来纪念Correos的历史和早期工作人员。
新字体是无衬线风格,边缘柔和圆润,优雅、简洁、现代感强。这种其简洁性可以保证信息传递的准确性,也与logo有着相关性。
品牌视觉系统
从城市邮递员到电报,创建邮政编码,再到实现自动化物流和跨国运输,Correos的品牌历史就是一个创新和进步的故事。
为了保证各渠道信件和包裹在不同传播形式上的一致性,Summa基于标签(label)建立了一套视觉系统,用于包裹的纸盒、平面广告和线上媒体,同时适用于主品牌和子品牌。
品牌包装风格
对于邮寄服务来说,消费者的印象不仅停留在logo上,包装也是一个需要考虑的因素。
虽然我们都会吐槽邮政EMS的速度时快时慢,但是对那个印着刘翔跨栏的蓝色封面设计却保持着一致的好评。
Summa以纸张为基础,与Sara Riera和Mireia Ruiz的艺术团队一起为Correos创建了一套特定的包装设计风格。
从包裹的打包、封箱,易碎物品的标识,再到信封的包装和WWF友好标识,处处细节都体现出Correos的品牌规范。
办公视觉系统
Correos是西班牙最大的公司,有着超过50000名的行政、管理、邮差及相关协作人员。因此一套统一的办公视觉系统不仅有利于协同工作,也可以为形象宣传提供帮助。
辅助图案的设计采取了与蓝色非常搭配的黄色,从西班牙风笛cornamusa的外形获取灵感,带有一种孟菲斯风格的特点,给人带来欢乐和活力。
这套全新的视觉识别系统未来将会广泛运用在品牌内外形象中,不仅邮务车、邮筒、信封及信纸,也能运用在Correos的周边商品中。
讲真,如果不知道背后的故事,或许你也会把Correos当成一个现代的独角兽品牌呢~
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