Html5移动场景实战开发第一课：H5的营销魅力

H5如此多娇，引无数品牌竞折腰。最近25学堂的老谭同学开发了很多个品牌营销的H5的案例。也打算从这期开始，伴随一些喜欢H5的童鞋们来一起学习H5的魅力。

不知道大家还记得25学堂之前发表过一篇《五款优秀的移动Html5场景页面制作工具推荐》，这里跟大家推荐的工具都是不错HTML5移动场景营销利器。

第一方面：什么是H5？ 

经常有朋友找我咨询H5的问题，但是在和他们沟通的过程中，我发现很多人对H5的理解都是停留在用户层面，邀请函、小游戏、品牌展示、抽奖等等。其实如果上升到营销层面的话，仅在用户层面去思考是远远不够的，因为任何传播都要考虑有效性的问题，如果100w pv带来的只是刷屏效果，而对品牌带不来任何有效转化，这样的传播显然是不成功的。

对于事物的理解，如果不能从多个角度去分析，我们很难跳出原有的思考框架去看问题。因此，这篇文章我想以更原始的角度，从H5这项技术本身为出发点去阐述；事实上互联网技术的发展本质上也是需求驱动的，程序语言其实是高于应用层面的产品。

以下的内容希望不会太晦涩，也希望能对你有所启发。

简单来说，H5就是一种高级网页技术，我们平时看到那些邀请函、小游戏都是H5网页，确切来说叫HTML 5（国外目前没有H5的叫法），它跟我们平时上网看到的那些网页本质上没有任何区别，只不过大家普遍接受的那个网页技术版本是HTML4，而这个版本是在1997年发布的。

什么是HTML，我这里简单解释一下——想象一下两个计算机在沟通的场景，A如果要把一个图文信息传给B的时候，交流过程中B肯定会产生这样的问题：你给了我那么多信息，哪些是网页标题、哪些是正文、哪些又是图片呢？于是，A和B商量了一个办法，用一些符号来标记不同类型的内容，而这些标记的一整套规范就是HTML。

其实html5 又称为web APP 1.0.

同时，在这里，25学堂的小编也要告诉大家一定要熟悉HTML5的新标签和妙用html5的八大特性来开发移动webAPP或是移动场景设计。

第二方面：H5能怎么玩？ 

在了解完H5的一些基础知识后，相信大家最关心的还是应用层面的问题——H5能做什么，有哪些玩法？接下来我将列举一些典型的例子和大家探讨：

1 、H5的幻灯片式玩法

以下这个特斯拉的例子相信很多人都看过，精美的图片设计+简单的翻页效果，在我的印象中大概3、4月份看到特斯拉这个H5的时候，大家还不知道原来微信营销可以这么玩，记得那时候我们看到之后就在一周内做了一个类似的H5，用于STC的品牌展示。当然，在这之后H5就千树万树梨花开了。

这是H5最早期也是最典型的玩法，因为简单、实用，所以至今还很流行。其效果就是简单的图片展示&翻页交互，最终整体的表现很像幻灯片展示。

其实幻灯片式的H5现在已经出现了很多在线制作软件供大家使用，所以制作成本在现在看来几乎是等于零的，而在之前这样一个应用的开发可能要将近一万（再一次见证了互联网思维的破坏力）。当然啦，这对于品牌主来说是一个好事，因为很多时候这种简单的展示已经能满足需求了，不需要花不必要的钱。

2、 H5的交互式动画玩法

可口可乐这个案例在之前的风云榜中推荐过，是运用H5绘图功能的典型例子。当然这里面的交互还是比较简单的，只不过它基本体现了交互式动画的感觉。整个可口可乐的时间轴是随着用户向上滑动页面“绘制”出来的。

其实除了这种叙事型的H5动画，我们能看到的大多数H5游戏也都都属于这一类，比如神经猫、打企鹅、2048等等。最近也有一个比较火的H5游戏叫“财务包子铺”，在这个游戏中用户扮演包子铺的创业老板，在事业发展的不同阶段做出经营决策，最终登上人生巅峰。虽然游戏中植入了赤裸裸的产品推广（知乎的一本新书），但最后还是取得了3天破300万PV的成绩。

这些类型各异的H5应用，本质上都是基于H5的动画技术做的。它们所涉及的相关动画技术主要有H5的Canvas/SVG，以及JS、CSS3，目前大部分H5的动画效果还是用JS实现的，实现的效果类似PPT中的动画功能，只能实现元素的平移、旋转、隐现等等。事实上通过JS+Canvas/SVG+CSS3可以实现非常复杂的交互式动画，最直观的就是H5游戏，比如神经猫，还有上文提到的3D版坦克大战。

在这里，25学堂跟大家推荐一个非常酷炫的H5动画网站：http://fff.cmiscm.com/

围住神经猫的酷站：http://www.niurenqushi.com/app/shenjingmao/

3、功能型H5的玩法

看一下以下的两个例子，第一个是百度针对地铁涨价做的H5，它可以计算你每天坐地铁要多少钱并且实时显示大家的评论；第二个是STC的社交移动风云榜，很简单，就是精品H5的展示：

这两个H5都有一个特点，除了针对受众的热点内容传播以外，它们很像一个“供用户重复使用”的产品，这就是所谓的功能型H5。其实大家看到风云榜可能会觉得它只是一个再简单不过的网页，但如果从它满足用户需求并产生重复“使用”行为的角度，它其实是一个产品，事实上我们从一开始就是把它当产品来运营的，关注Social Talent的朋友可能会有所感受——每周更新、定期群发推荐H5的图文、栏目更新通知等等。

功能型H5的独特价值在于，除了具备传播性以外，它通过用户的重复使用行为使得H5的传播是一个持续不断的过程，这一点是一般的H5所不具备的。风云榜首次发布时转发6w+多，目前每月的访问量都在10w左右，不算多，但是给我们带来的流量转化都是精准的，关注我们的大多还是从事营销相关职业的朋友。

今天先跟大家聊到这里，主要让大家认识下H5的移动场景开发魅力！后面我们会继续。。。