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一、 阶段SEO分析
SEO是网站运营前期市场突破口和切入点，网站优化方案首先是出于对用户获取信息的便捷性
和服务性的考虑，包括从内部获取信息和外部的便利性等方面。搜索引擎优化工作不仅能让网站
在搜索引擎上有良好的表现，而且能让整个网站看上去轻松明快，页面高效简洁，目标客户能够
直奔主题，网站发挥出了沟通企业与客户的最佳效果。网站优化思想认为网站优化与搜索引擎优
化的关系是：网站优化设计并非只是搜索引擎优化，搜索引擎优化只是网站优化中的一部分。
第一步：水平移动
浏览者首先在网页最上部形成一个水平浏览轨迹。
第二步：目光下移，短范围水平移动
浏览者会将目光向下移，扫描比上一步短的区域。
第三步：垂直浏览
浏览者完成上两步后，会将目光沿网页左侧垂直扫描；这一步的浏览速度较慢，也较有系统
性、条理性。
优化流程图:目标关键词 - >搜索引擎 - >内容绘图 - > 连接组合 - >进一步 分析与监控 -
>网站统计分析
根据上述分析，在最优化的用户体验界面的基础上，要做好SEO优化，我们还有很大的空间，
具体SEO优化操作，我们将在第四部分中主要描述。
二、 优化目的
1.让搜索引擎尽可能多的收录网站的网页，让用户通过更多的长尾关键词搜索到网页，从而
给网站带来浏览量，也就是流量。（82.8%的用户都在用搜索引擎来寻找自己想要的信息，所以网
站对搜索引擎进行优化，是一个相当好的方式。）
2.提高客户访问率，并最大程度提高网站的目标用户的转化率。
3.提高网站的整体排名，从而促进网站的行业影响力。
三、 预期目标
1． 网站实现alexa排名从目前的45万到20万以内。
2． 实现网站注册用户量达到运营目标值7500个，并尽量超越。
3． 日均IP达到5000个，pv值到15000个。
4． 实现地域型网站信息搜索结果排名进入前十名。
5． 实现单个热门关键字搜索结果排名进入前十名。
6． 时间安排：
A、3-5月完成网站整体页面、结构、代码、关键字等相关优化工作，同时进行针对搜素引擎
的被收录工作。
B、5-9月集中时间拓展外链的工作。争取普及到行业领域的各个网站。同时进行网站内链的
完善工作。
C、3-12月长时间做好论坛、博客、QQ群、邮件等相关的硬性SEO拓展工作。
四、 方法与执行
1、 结构优化
一个网站的结构代表着网站的性质，每个行业网站都有独特的结构模式。
网站优化的目的有两个：
1.优化网站表面结构，方便浏览者快速浏览，提高网站结构界面的友好程度；
2.优化网站代码,方便搜索引擎识别并收录到相关的目录。第一个目的是让人快速地明白你的
网站在说什么，第二个目的是让搜索引擎明白你的网站在说什么，网站优化的目的就是为了网站
与搜索引擎和人更好地“沟通”。
2、 关键字
关键词，就是搜索框中输入的文字，也就是用户命令搜索引擎寻找的东西。
⑴关键词挑选的步骤：
a、确定核心关键词：
我们应该考虑的是哪一个词或者两个词能够最准确的描述网页的内容？哪一个词用户搜索次
数最多？如：用笔写下与你的网站或产品有关的所有关键字，先不要对这些关键字进行审评。不
要局限于你是卖什么的，尽量站在你客人方面考虑。那些人会为你的网站带来利益，尽量站在这
些人的角度想。
b、核心关键词定义上的扩展：
例如核心关键词的别名、仅次于核心关键词的组合等、核心关键词的辅助等。如：讲你的家
里人、朋友、同学怎样的词语适合描述你的产品或网站。他们很有可能会找出一些你连想到没想
过的词语。
c、模拟用户思维设计关键词：
把自己假想为用户，那么我会去搜索什么关键词呢？如：有很多关键字人们会经常拼写错误
的，找出这些经常出现错误拼写的词或词组可以为你带来额外的流量
d、研究竞争者的关键词：
分析一下排名占有优势的竞争对手的网页，他们都使用了什么关键词？
⑵关键词位置、密度、处理：
URL中出现关键词（英文）；网页标题中出现关键词（1-3个）；关键词标签中出现关键词
（1-3个）；描述标签中出现关键词（主关键词重复2次）；内容中自然出现关键词；内容第一段
和最后一段出现关键词；H1，H2标签中出现关键词；导出链接锚文本中包含关键词；图片的文件
名包含关键词；ALT属性中出现关键词。
一般网页中的关键词密度最好控制在6-8%，对关键词加粗或斜体。
⑶为关键词创作专题
除了最终页面，各种针对热门的关键词所制作的专题应该作为网站的第二大搜索引擎流量来
源。我们在对热点数据进行挖掘后，就可以针对这些热门关键词制作专题了。制作的专题页的内
容从何而来？我们一般通过程序实现对应关键词相关的信息进行筛选聚合，这样就使得内容与关
键词高度匹配，为用户、为搜索引擎都提供了所需要的内容。当然，仅仅建立一个专题而没有辅
助手段是很难保证专题的搜索引擎排名的，我们可以通过文章内链、频道页推荐、或者最终页的
专题推荐来获得链接达到效果。
a、为热点关键词制作专题
b、关键词相关信息的聚合
c、辅以文章内链导入链接
3、 网页优化
页面优化包括标题优化、页面标签优化、布局整理、关键词密度，其中最重要的是页面的导
航能力，这样会使访问者更容易找到所需的东西，而且有利于搜索引擎收录更多的页面以及在
google得到更高的PR值（页面级别）。
（1）网页代码中的基本标签：
a、Title，META标签（关键字keywords和描述description）
如下：
<title>网站建设、新通网络、网站优化、网页设计、网络推广、网络营销等等。</title>
<meta http-equiv="title" content="网站优化、网络推广、网络营销等等 ">
<meta name="classification" content="arts and literature">
<meta name="description" content="新通网络（25xt.com）网站优化、网站建设、网页设
计、网络推广、SEO优化等等。">
<meta name="keywords" content="网站建设、新通网络、网站优化、SEO优化、网络推广、
网络营销、网页设计等等。"
即栏目或正文标题<H1><H1/>中的文字标题行中的文字。用<b></b>加粗的文字往往也是关键
词出现的地方。
c、图片Alt属性
搜索引擎不能抓取图片，因此网页制作时在图片属性Alt中加入关键字是对搜索引擎友好的好
办法，它会认为该图片内容与网站的关键字一致，从而有利于排名。
（2）品牌关键词优化
将新通网络的相关介绍等都写成关键词，这样的话也将关键词密度的提高，公司简介之类的
也
适当的提高关键词的出现频率。
（3）留言版或评论中出现关键词
留言版如果没有留言姓名的，全部昵称：新通网络网友；注册用户可能自己的用户名登录，
留
言版里添加一个用户登录。
（4）FLASH优化：
由于FLASH优美的视觉效果和创意空间很大，FLASH技术在网页设计和网络广告中的应用非常
广泛，很多网站首页甚至全部用FLASH设计。但FLASH的问题，就是大部分搜索引擎无法识别FLASH
中的信息。Google也只能检索到部分Flash文件中的内嵌链接。但可以从以下三个方面来考虑：
a、做一个辅助HTML版本：
保留原有FLASH版本的同时，还可以设计一个HTML格式的版本，这样既可以保持动态美观效果
，也可以让搜索引擎通过HTML版本的网页来发现网站。
b、将Flash内嵌HTML文件：
还可以通过改变网页结构进行弥补，即不要将整个网页都设计成Flash动画，而是将Flash内
容嵌入到HTML文件中，这样对于用户浏览并不会削弱视觉效果，搜索引擎也可以从HTML代码中发
现一些必要的信息，尤其是进入内容页面的链接。即使首页全部动用了FLASH，也应该将进入内页
的关键性按钮/链接置于FLASH文件之外，以独立纯文本链接的方式呈现。上文案例将“中文版”
链接置于FLASH文件中，使得蜘蛛程序一无所获，无法抓取到内页信息。
总体上，新通网络网站会尽量少用FLASH，站点间进行广告交换时也要避免采用FLASH广告。
（5）代码优化
a、代码的简洁性：
搜索引擎喜欢简洁的html代码，这样更有利于分析。DIV最好，把CSS分离出去。正常情况下
一个页面的文件大小在15K左右，最好不要超过50K。
b、重要信息靠前：
指带关键词的及经常更新的信息尽量选择出现在html的靠前位置。
c、过滤干扰信息：
行业网站的页面一般比较复杂，各种广告、合作、交换内容以及其他没有相关性的信息比较
多，我们应该选择使用js、iframe等搜索引擎无法识别的代码过滤掉这一部分信息。
d、代码的基础 SEO：
这是基础的 SEO 工作，避免html错误以及语义化标签。
（6）页面的逆向优化
即：最终页》列表页》栏目页》频道页》首页。
如何针对各页面进行关键词分配呢?通常情况是这样的：
a、最终页：针对长尾关键词
b、专题页：针对热门关键词，例如“网站建设”
c、栏目页：针对固定关键词，例如“SEO优化”
d、频道页：针对核心关键词，例如“网络营销”
e、首 页：综合性针对网站的关键词，以重点打造的业务关键词为主。
在进行关键词分配后，我们可以在最终页中添加匹配的内链作为辅助，这是行业网站内链的
优势。
4、 域名及静态化
(1) 道页二级域名化
如：
成功案例： http://25xt.com/?cat=5
网络营销： http://25xt.com/?cat=6
(2) 有URL地址静态化（最好首页也达到静态化）
如：
SEO优化：http://25xt.com/?cat=7
(3)网页进行变更时，需要保持旧的URL
如：
当文件移动或文件目录名称发现改变，出于SEO需要，你需要保持旧的URL；
网站改版了，网站导航和链接发生变化，为了继续持有原链接带来的流量，你需要 保持旧的
URL；
操作步骤：
文件位置：apache->conf->httpd.conf
请在httpd.conf中使用Alias指令：
Alias /newurl /www/htdocs/oldurl
注意：Alias只会改变本地URL，如http://www.25xt.com/index.php的/index.php部分，而
无法改变URL的主机名称部分（如：http://www.25xt.com/部分）。若要更改URL的主机名称部分
，请使用Redirect或RewriteRule指令。功能的Alias指令在 httpd.conf中是这一句：#Alias
/webpath /full/filesystem/path 去掉前面的#，并做下相应的修改即可。
5、 网站地图（网站目录）
网站地图（Site Map）是辅助导航的手段，最初是为用户设计，以方便用户快捷到达目标页
。良好的网站地图设计常常以网站拓扑结构体现复杂的目录关系，具有静态、直观、扁平、简单
的特点。多采用文本链接，不用或少用修饰性图片，以加快页面加载速度。以上特点符合搜索引
擎友好的要求，因此网站地图在SEO中也有重要的意义。尤其对于那些采用图片导航和动态技术生
成的网页，通过在网站地图中进行文本链接，可在一定程度上弥补蜘蛛程序无法识别图片和动态
网页造成的页面不可见的风险。
需要注意:
Html地图：
(1) 为 搜索引擎 建立一个良好的导航结构；
(2)Html地图中可以分为横向和纵向导航，横向导航主要是频道、栏目、专题等链接，纵向导
航主要是针对关键词；
(3)每个页面都有指向网站地图的链接。
Xml网站地图：
主要针对Baidu、Google等搜索引擎。因为行业网站数据量太大，单个的sitemap会导致
sitemap.xml文件太大，超过搜索引擎的容忍度。所以我们要将sitemap.xml拆分为数个，每个拆
分后的sitemap.xml则保持在 搜索引擎 建议的范围内。
6、 原创/伪原创
内容是网站的根本，也是搜索引擎判断网站质量的重要数据,我们要不断的增加原创或伪原创
内容。
(1)对写作人员要进行反复培训：写作人员不是SEO，没有经验，不可能一遍就领悟SEO的写作
技巧。所以要对写作人员进行反复的培训才能达到效果。
(2)创造内容先思考用户会去搜索什么，针对用户的搜索需求而写作。
(3)重视title、meta写作：例如Meta虽然在搜索引擎的权重已经很低，但是不好的meta写作
例如堆积关键词、关键词与内容不相关等行为反而会产生负作用。而Title的权重较高，尽量在
Title中融入关键词。
(4)内容与关键词的融合：在内容中要适当的融入关键词 ，使关键词出现在适当的位置，并
保持适当的关键词密度。
(5)为关键词加入链接很重要：为相关关键词加入链接，或者为本网页出现的其他网页的关键
词加入链接，可以很好的利用内链优势。
(6)为关键词使用语义化标签：语义化的网页的好处，最主要的就是对搜索引擎友好，又了良
好的结构和语义你的网页内容自然容易被搜索引擎抓取，你网站的推广便可以省下不少的功夫。
7、 网站内链
行业网站海量的数据内链有百万上千万甚至上亿的海量网页内容，如果用这些海量的网页做
内链的建设，优势是很明显的,提高搜索引擎对网站的爬行索引效率，增强收录，也有利于PR的传
递。
在内链建设中，我们应该遵循以下原则：
(1)控制文章的链数量：穿插于文章内的链接可以根据内容的多少控制在3—8个左右。
(2)接对象的相关性要高。
(3)给重要的网页更多的关注：使重要的、更有价值的网页得到更好的排名。
(4)使用绝对路径。
8、 网站外链
行业网站的内链建设是内部工作需求，但是我们同时也不能忽视了外链的建设。外链的建设
虽然没有中小网站那么重要，但是也具有很高的价值。我们通常可以通过交换链接、制造链接诱
饵、投放带链接的软文等方法来建设外链。
(1)交换链接应该要遵循的原则：
a、链接文字中包含关键词；
b、尽量与相关性高的站点、频道交换链接；增加友情链接时，选择高PR值站点的导入链接，
且首页的链接PR值不低于3，如果是JS调用的友情链接不交谈。每个频道页的友情链接应该是不一
致的，且通过后台都可以独立修改、添加；
c、对方网站导出链接数量不能过多，少于100个为佳，导入链接来自不同IP地址，过多的话
没有太大的价值；
d、避免与未被收录以及被搜索引擎惩罚的网站交换链接。
⑵制造链接诱饵：制造链接诱饵是一件省力的工作，这使得对方网站主动的为我们添加链接
。制造链接诱饵的技巧很多，但是可以用两个字来概括：创意。
⑶带链接的软文投放。指的是在商务推广或者为专门为了得到外链而进行的带链接的软文投
放。推广的时候尽量将网址也发布（网址采用绝对地址：http://www.25xt.com/），图片也都链
接上网址。
⑷建新通网络博客、QQ群。
五、 监测与维护
日志分析与数据挖掘常常被我们所忽视，其实不管是行业网站还是中小网站，都是一件很有
意义的工作。只是行业网站的日志分析和数据挖掘工作难度要更高一些，因为数据量实在太大，
所以我们要具备足够的 耐心来做该项工作，并且要有的放矢。
(1)网站日志分析：网站日志分析的的种类有很多，如访问来源、浏览器、客户端屏幕大小、
入口、跳出 率、PV等。
跟 SEO 工作最相关的主要有以下三种：
a、 搜索引擎 流量导入；
b、 搜索引擎 关键词 分析；
c、 用户搜索行为统计分析。
(2)热点数据挖掘：我们可以通过自身的网站日志分析以及一些外在的工具和 SEO 自己对热
点的把握能力 来进行热点数据的挖掘。热点数据的挖掘主要有以下手段：
a、 把握行业热点，可以由编辑与 SEO 共同完成；
b、 预测潜在热点，对信息的敏感度要求较高，能够预测潜在的热门信息；
c、 自己创造热点，如炒作等；
d、 为热点制作专题。
六、 常见问题
1.影响排名的主要因素有哪些？
a）内部因素
URL中出现关键词
网页Title中出现关键词
常规内容中出现关键词
在页面的第一段中出现关键词
在页面的最后一段中出现关键词
Heading 标签 比如h1,h2中出现关键词
站内的链接中出现关键词
导向相关内容的导出链接
导出链接中出现关键词
图片文件名中出现关键词
Alt标签中出现关键词
comment中出现关键词
合理的频率更新内容
内容对搜索引擎的展示位置
网站结构循环PR，而非散发PR
关键词进行适当的修饰（加粗、斜体等） b）外部因素
大量的导入链接
从高PR值得网页获得导入链接
从相关内容网站获得导入链接
导入链接指向的网页有具体内容
锚文字中有关键词
锚文字周围有相关词
锚文字存在于文章或句子中
导入链接的时间长度，一般导入链接的存在时间有3-6个月
单向链接的价值高于交换链接
导入链接的页面的导出链接小于100个，流出链接越少越好
链接来自不同IP
合理的导入链接增长频率
你需要避免的事情
关键词堆积
所有的锚文字都相同
使用Css或背景色隐藏内容
使用javascript跳转
相同ip之下的网页直接进行大量交换链接
桥页和Cloaking，诱导搜索引擎的爬虫
成人内容，违禁药品，赌博相关内容
c）内容重复
连向作弊的网站
站内的绝大部分网页有相同的网页title
加入到Link Farm或则Link交换类网站
使用被惩罚过的域名
网站建立在被惩罚的IP上
SEO做的过于明显
尽量避免的问题
地址中存在动态变量
单一图片和Flash的网站
用Javascript制作的网站导航条或目录
用图片做网站导航而不加ALT标签
〈head〉〈/head〉之间有太多的代码
存在太多与网站主题无关的内容
导入链接中购买链接占多数
和作弊的网站在同一服务器上
2．SEO操作的分类？
SEO又分为站外SEO和站内SEO。
站内SEO，也就是我们上面说述的操作方式，它完全依靠搜索引擎技术，来进行优化。
站外SEO ，也可以说是脱离站点的搜索引擎技术，命名源自外部站点对网站在搜索引擎排名
的影响，这些外部的因素是超出网站的控制的。最有用功能最强大的外部站点因素就是反向链接
，即我们所说的外部链接。外部链接对于一个站点收录进搜索引擎结果页面起到了关键性作用。
七、 人员工作分配
设计人员：完善页面的设计、优化页面的CSS+DIV样式代码。
技术人员：全面完善程序结构及代码优化，配合编辑（推广人员）进行相关的技术操作。
编辑人员：负责关键字，内链及外链的互换工作，博客、邮件、微博及QQ群等seo优化方式的
跟踪及内容准备。产品人员：负责用户体验，网站整体逻辑架构的优化。
推广人员：全面负责seo优化的整体把控，对优化过程进行跟踪、实际操作。组织各个工作职
能人员进行相关的操作。
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