北欧自然美学欣赏：Everland为Urban Kind重塑的护肤品品牌形象设计

这家斯堪的纳维亚工作室设计了一系列资源，以传达护肤品牌的独特使命：保护肌肤免受城市污染物的侵害。

全球各地的人们越来越关注健康以及他们摄入的东西，但对于他们涂抹在皮肤上的东西，可能关注较少。确实，护肤市场中专门为面部设计的防晒霜有所增加，但太阳并不是我们日常接触的唯一威胁，尤其是在城市环境中。

我们无法避免一些事情，如雾霾、湿度变化、压力、屏幕辐射以及酒精等影响皮肤的因素。换句话说，我们的皮肤不断与这些污染物作斗争，却几乎没有什么保护——直到现在。

瑞典护肤品牌 Urban Kind 是一个新品牌，专门开发保护皮肤的产品。该品牌强调自我护理，并以科学验证的、无虐待动物、100% 纯素的护肤产品为傲，这些产品由顶尖的化学家和皮肤科医生团队研发。

“在当今全球化的世界中，我们的品牌需要能够与每个大城市的市民对话，”Urban Kind 创始人彼得·特恩斯特伦 (Peter Ternström) 说道。因此，他选择了斯堪的纳维亚设计工作室 Everland 来打造品牌形象和包装设计。

这家工作室最近与特恩斯特伦在可持续护肤品牌 Raw Perfection 上进行了合作，因此 Everland 的合伙人兼执行创意总监卡尔·拉尔森（Carl Larsson）预料到这个项目将会富有雄心。

“在一个竞争激烈的领域中，有着明确目标受众的项目，似乎拥有了恰当的限制与自由之间的平衡，可以建立一个坚实的创意和商业概念，”拉尔森说道。

品牌形象围绕三个关键支柱构建：自然美学、北欧血统和民主价值观。无论是家具、建筑还是品牌设计，北欧国家以其无缝且功能性的设计美学而闻名。

拉尔森将其描述为“务实、安全且永不过时的设计风格，特点是干净原始的外观、简洁直接的字体以及简约却富有表现力的装饰”。他补充道，暴露的材料传达了“透明性与诚实感，增强了品牌及其科学测试产品的信任感”。

由于特恩斯特伦设想这些产品将在全球各大城市中使用，Everland 被赋予了识别一个能够传达 Urban Kind 保护特性的全球通用图标的任务。设计团队选择了盾牌作为一种众所周知的保护象征，并指出其在不同文化中易于理解和迅速传递的信息。

拉尔森认为，盾牌是一个独特且具有差异化的元素，能够在货架上引人注目。他补充道：“结合原材料和字体的动态处理，盾牌为设计提供了鲜明的对比，在各个元素之间创造了紧张感。”

盾牌还具有功能性作用，帮助用户在护肤系列中进行导航，每款产品都有不同形状和颜色的盾牌。这一设计理念源于护肤常规对于最佳护肤效果的重要性——从准备迎接新的一天到安然入眠。“我们希望打造一个能够支持这些日常护肤程序和仪式的设计，而盾牌正是为此而设计的，”拉尔森解释道。

“我们采取了简约的包装设计，材料本身也非常简单，所以Everland选择在色彩方案上进行更具戏剧性的处理，进一步提升了Urban Kind在货架上的存在感。‘我们为包装的保护层采用了富有表现力且饱和的色彩方案，帮助包装脱颖而出，同时也在其他接触点上建立了独特性，比如社交媒体、网站和户外广告。’Larsson说道。

‘我们的品牌是我们的盔甲，EVÉRLAND让它变得优雅、闪耀且美丽。’Ternström说道。‘它真正反映了我们的抱负和愿景。现在，是时候把这面盾牌带到全球的城市中去了。’”