回顾2018年各品牌logo升级设计

作为一个有敏锐嗅觉的设计师，感觉今年众多品牌企业，像是在赶集一样都对LOGO进行了更新升级，通过今年的品牌更新浪潮，设计师们对明年的标志设计趋势心里有没有底呢？今天小编就带你们回顾一下，2018年记忆最深刻的，是谁家的LOGO。

小编心里冲击最大的是巴宝莉换掉了有117年历史的骑士形象LOGO，手握旗帜的骑士不复存在，品牌标志变成了简洁的无衬线字体。

更冲击的是，设计师还更换了经典的格纹印花，用品牌创始人Thomas Burberry的名字首字母“TB”为设计元素，用白橘两色字母穿插，形成全新的Monogram 图案。巴宝莉以前的格纹可是小编心中永恒的经典啊～

不过看一看觉得也挺时尚，新图案使用的字体和颜色，都偏向年轻趣味的风格，也表达了Burberry 这个百年品牌，逐渐向现代、年轻的风格靠近。

近两年开始，各大品牌都把自己的LOGO进行大整容，形象越来越年轻化，一定基础上也是因为品牌受众变广，年轻群体变多。

今年更新LOGO的还有Dior，把字母大写的“Dior”变成了全部大写的“DIOR”，感觉像是打了水光针，字母都一个个“砰砰砰”饱满起来了。

以同为大写的字母“D”对比，新版在字体笔画处理上显得更加精致，衬线部分都在一个水平线上，拐角的弧度变细；字体之间的笔画连接得更加流畅，在已经很简单的字母上，减去笔画中本身较复杂的元素，使形象呈现出来更加简洁；字母之间的距离，也有不同程度的调整。

其实去年迪奥已经有意更换LOGO，只不过今年十月份才开始大规模更换使用。

同样为了顺应潮流更改LOGO的百年品牌，还有法国的Balmain，和与Dior、Balenciaga 并列为定制时装三巨头（Balenciaga在2017年就更换了LOGO）。

新LOGO去掉了旧版字母重复繁琐的笔画，也变成了无衬线体，还加了一个品牌名称的缩写字母“B”，但是“B”的左侧还有一条竖线，像是“P”和“B”的组合。应该是要致敬品牌的创办人Pierre Balmain，还有就是象征着对品牌最重要的城市——Paris。

当然除了这些国外时装大牌，我们的一些国民品牌也紧随潮流，对品牌进行升级。

国民男鞋“奥康”，在公司成立30周年之际，推出了全新第四代品牌LOGO设计。最大的改动是增加了一个新的品牌符号——雏鹰之翼。

品牌符号呼应了奥康的雏鹰计划，蓄势待发；去掉了“k”上方的小点，字母变成了无衬线字体，“奥康”二字也做了调整，看起来更加面向国际，更是时尚了。

还有国内时尚女鞋卓诗尼，虽然都是以英文名称为主，但是把之前形象活泼可爱的标志，变成了更加轻潮快时尚的国际简约风。

标志色系运用了灰、白、粉三色，搭配简洁的英文字母，好像确实更加国际化一点了；还将“JOSINY”中的“I”变成阿拉伯数字“1”，品牌官方称，意在呼应了广告语“陪你美一步”中的一，同时又表达出品牌立志“做鞋业标杆、商品力卓越，用户体验最佳” 的宏伟愿景。

除了时装品牌，很多其他领域在更新LOGO时，也越来简洁并且面向国际。

热门APP抖音，在上线初期，曾被质疑抄袭Musical.ly，然而去年Musical.ly则被收购，与抖音合并，今年七月关闭了Musical.ly将用户转移到海外版抖音（Tik Tok），重新设计整合了LOGO。

新LOGO沿用带有故障艺术的风格，字体部分则做了全新设计。新字体更加紧凑，字型整洁利落，字母细节处做了统一的切割，字母“O”和前面的标志图像呼应，也做了“故障”处理；并且调整了标志图形和字体的位置大小，除了图文组合使用外，还可以将它们单独拿出来应用。

包括十一月份华为荣耀的新品发布会上，推出了为品牌设计的全新LOGO。

很多人都吐槽这款无衬线字体的新LOGO毫无特色，但相比旧标整体变得规整紧凑了；去掉了中文“荣耀”二字，虽然纯英文看起来国际化，但是毕竟这是我们自己的国产品牌，小编认为还是得有点自己的文化特色，毕竟鲁迅先生说过“民族的，才是世界的”。

还有让人热血沸腾的召唤师峡谷——“英雄联盟”。

英雄联盟欧洲冠军联赛（EU LCS），将在2019赛季开始，更名为欧洲冠军联赛（League of Legends European Championship，缩写LEC），并设计了全新的LOGO。

新LOGO中两个对应的山峰状图形，代表了比赛中两支相互抗衡的队伍，两者放在一起有构成了一个王冠的形状。新的LOGO更具有活力和能量，代表着爆发力。

别看这些商业品牌“跟风”改标志，就连广告巨头奥美也全新升级品牌，奥美是现今世界最大的广告代理商之一。

奥美旧标是创始人大卫·奥格威（David Ogilvy）的手写签名，这次更新升级后，字体改成了他喜欢的“Baskerville”字体。不光更新了标志，品牌字体也全部改成无衬线字体。虽然手写体看上去更加自由，但是规范后标志的识别性也高了，在应用方面也能更加广泛。

当然改变沿用百年、具有代表性标志的不止这些平凡的品牌企业，学术界声望最高的诺贝尔奖，也坐上了今年“改标”的末班车。

诺贝尔奖是由瑞典化学家阿尔弗雷德·诺贝尔的遗嘱于1901年开始颁发的，今年的诺贝尔颁奖仪式在瑞典首都斯德哥尔摩举办，为配合今年的颁奖典礼，诺贝尔奖主办方邀请斯德哥尔摩当地的设计机构Stockholm Design Lab，为诺贝尔奖设计了一套更加现代的视觉形象。

Stockholm Design Lab认为，诺贝尔奖是一个强大的全球性品牌，在学术界具有很高的地位和声望。新LOGO用比较现代的无衬线字标为主，在数字媒体环境中将更广泛的传播和识别；沿用了很久的诺贝尔肖像将不在新的LOGO中呈现，会以单独的形式被运用。

盘点这么多，来总结下这些更新换代的标志有什么共同点吧：

1, 标志设计的风向都开始逐渐偏向于字体，并且更多使用规范性字体，更易于识别和应用传播；

无衬线字体显得更有现代性；

2,  风格都十分简洁精致，不论是图形、字体、色彩都开始追寻规整、清晰、大方的原则；

3,  不止对标志更新，甚至推出了自己的品牌字体，在后续的视觉形象中使用，更加统一，具有代表性；

但是小编还发现了一个问题，为了向国际化靠拢，国内外品牌的字体，完全使用英文来表现，走向国际化是对的，但还是要根据自身属性，和品牌规划做出合适的选择，International的同时，也要向世界传递出自己的文化特色。

那么对于2019年的设计趋势，你们都有什么看法？

原文作者：程宝来(优秀网页设计)