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关于中文APP Slogan设计的思考

一个出色的产品都有一个打动人心的slogan!

 

Slogan是什么?

标语(英语:Slogan)或口号,是在政治、社会、商业、军事或是宗教等范筹上所使用的一句容易记忆的格言或者宣传句子,主要用作反复表达一个概念或者目标。

APP中的Slogan常常出现在闪屏页,它的作用就是以最简短的文字把产品的特性及优点表达出来,让用户快速建立对产品、品牌的认知,优秀的Slogan一字抵万金。

 

APP Slogan分享

 

app slogan

 

以上的app slogan可能你会发现有些产品始终如一,有些则在版本迭代中做出了改变。

 

slogan案例解析:

 

唱吧旧版:最时尚的手机KTV

旧版

 

唱吧新版:听见歌声遇见你

新版

 

唱吧如今的版本加强了社交属性,“最时尚的手机KTV”显然不在符合产品的基调。产品战略的改变,slogan也就相应的变更,“听见歌声遇见你”不仅概括了产品的听唱、社交属性,而且更赋有情调!

 

网易云音乐旧版:听见,好时光

旧版

 

网易云音乐新版:音乐的力量

新版

 

“听见好时光”与“音乐的力量”虽然都是音乐社交的具体表达,但二者的侧重点各有不同。

“听见好时光”侧重的是用户个体与音乐之间的互动,关注个体感受和认知。

“音乐的力量”则更侧重于不同的人之间,以音乐为介质,进行更多的情感交流。

 

音乐作为人类抽象情感的一种展示,互相传递感情和表达情绪变得越来越重要,音乐的力量想传达的其实是人情感的力量,音乐充当了情感的介质而已。无疑网易云这次的slogan升级是精神上的升级。

 

腾讯和网易发生过版权问题,下线了不少歌曲,随着阿里和腾讯音乐达成合作,无异于一场针对网易云音乐的“包围战”,当网易云音乐用户都在抱怨歌越来越少时,有一款音乐app改了(都不能叫升级)他的slogan“就是歌多”。

酷狗音乐slogan

 

这种就是基于竞争对手的痛点出发的slogan,可能会有不错的效果,但是没有一点情怀,就算它歌很多也很难留住用户。

 

网易云音乐app做的事情是跟用户建立情感,是在真正解决用户听歌心底的诉求,所以网易云音乐用户更有粘性。

网易云满足的是用户情感需求,酷狗音乐满足的是用户功能需求!

在我看来就算酷狗音乐的歌再多,跟网易云音乐也不是一个档次的产品!

 

QQ音乐slogan:听我想听的歌

“听我想听的歌”跟QQ一个调性,充满着个性、不屑、年轻,针对的用户可能还是年轻一代,学生群体。很难想象一个中年人用QQ音乐听歌的场景...

 

 

微信slogan:微信,是一种生活方式

 

钉钉slogan:钉钉,是一个工作方式

 

微信是一种生活方式,钉钉是一个工作方式,很明显的“傍大款”的行为,钉钉要建立的品牌认知就是:生活有微信,工作有钉钉。(挺好的)

 

美团slogan:吃喝玩乐全都有

 

“吃喝玩乐全都有”给用户的认知是,有我就够了,很接地气!

大众点评slogan:发现品质生活

 

“发现品质生活”从大众点评v10.0版本不难看出,大众点评不忘初心,加强了社交分享点评的属性。大家点评,发现更好的地方,提升我们的生活品质!

 

百度糯米:我的生活

做为后来的团购app,“我的生活”并没有突出产品的优势,首先去建立这么大的用户认知,等于没有建立任何认知!

 

 

小红书slogan:标记我的生活

 

简书slogan:创作你的创作

 

小红书用的主语“我”,简书用的主语“你”!

 

小红书更贴近用户,站在用户的角度,把产品比作用户自己的一个工具,从而让用户感受到更贴近产品。

 

简书则站在了用户的对立面,给用户的感觉不够亲近,表达的感觉就是:平台是我的,你来创作。

 

方文山说:“我写歌副歌部分都爱加上主语”。

 

APP slogan带有主语一样会突出力度,设计中也要尽可能站着用户的角度思考,这样才会更贴切,一般情况能用“我”就不用“你”!

 

不好的slogan:

 

“智造经典,惠创未来”

“同心同行,标新致远”

 

让你看三遍未必能记住,笨重而僵硬,简直是一个产品的噩梦!

 

总结:

 

设计slogan之前,一定要充分了解产品、产品的战略、了解产品与用户的关系,找到产品与用户的情感连接!

一个好的slogan,最基本的就是能够突出产品的核心,最好还能读起来有场景化。例如:“超强夜拍手机”就不如“能拍星星的手机”

slogan也不在于长短,能满足用户的精神需求、功能需求、能够建立用户情感共鸣、便于记忆,都能有效建立用户对产品良好的认知!

 

原文作者:吴星辰

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