最近,Mercari的英国版进行了一次重大更新,全新的界面设计和设计系统,已经在iPhone和Android可以下载使用了。
我们先从日本开始...
Mercari 是一个日本最大的C2C二手交易平台,去年,这个平台开始登陆英国。Mercari最明显的特征是一个红色盒子。
Mercari作为日本首个独角兽公司,先前登陆美国后迅速取得成功,所以这个品牌一定有价值的地方。但是,Mercari登陆英国9个月后,发现用户群体大部分都是年轻女性,用户对于这个日本品牌并不完全了解。
所以,Mercari很快与品牌公司Koto合作,对Mercari UK进行改版,希望有一些独特的东西。
用户对旧品牌的看法
在改版之前,您可能会认为iOS和Android应用是两种完全不同的产品
由于Mercari在日本有数千万用户在使用,所以,原有的品牌形象还是与日本的用户有密切相关。英国的用户多很多东西都不理解,很多英国用户容易产生误解,我们搜集了一些英国用户对Mercari 品牌形容的关键词:
看起来像送餐服务
乏味
陈旧
令人困惑
有点像Dropbox
中年人才会用
......哎,反正就是感觉不对。
所以,Mercari UK必须是一个能与千禧一代用户能够产品强烈共鸣的品牌。经过几个月的努力,Mercari UK有了现在的样子。我们来看下。
新版Mercari UK
流畅的手写体标志更加柔和,俏皮和人性化,保留了原有的红色,向原有的日本品牌形象致敬!
颜色
就像我们的用户一样,我们的颜色大胆而多样。除了红色,还有一系列的辅助色。
品牌字体-Jungka
Jung-Lee设计的 Jungka 字体友好,平易近人,在小屏幕上也有很好的辨识度。
插图
这两年插图非常流行,插图能让我们的品牌看上去有爱,俏皮和吸引力。插图用于产品或营销过程中。
在产品上应用新品牌
第一次尝试 ...
新的品牌形象确定后,我们起初只是更换了标志和颜色。其它地方都没修改。
然而,这就像是在池塘里丢进一块小石头,并没有激起什么浪花。我们意识到,我们过度使用了iOS和android上的原生ui元素,在视觉上,Mercari的特征并不明显。
从我们的DNA开始
为了与我们的新品牌保持一致的视觉语言,设计团队定义了DNA(颜色,间距,排版)并在所有平台上应用这些规则。这就是我们新的设计系统。
新设计系统 Meri
Meri只花了短短的一个半月的时间,Meri为产品带来了清新和一致的界面设计指导。团队从Meri设计系统中总结了一些很好的经验:
1,设计人员在新组件上花费更少的时间,这样就可以专注于解决用户问题。
2,开发人员使用Meri后可以更轻松的迭代,创建可再次使用的组件。
3,用户对我们的产品有一致的体验。
设计师使用组件,在几分钟内就可以设计一个新的页面
继续前行
Meri的使用让Mercari看上去焕然一新,更多的留白让界面看上去更通透。当然设计系统不是我们的最终目标,在创造一个好产品的道路上,需要一套像Meri这样的设计系统为我们提供指引。
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