设计教程

2018 网页设计流行方向之“插画”分析

5267

在科技公司称霸的年代，我们的生活充斥着数码产品、软件服务，百度, 淘宝, 微信似乎带给人们方便、增加沟通效率，但我们每天面对的是冰冷的屏幕、间接的人际互动。

「*许多科技公司专注于提高效率，但工作并不是一直这么有趣。」Slack的艺术总监Russell Shaw说：「是的，这虽然是工作，但工作也可以很有趣。因此，插画是一个很棒的媒介，让用户感受到友善及温暖的人性。」

1_ukFlOpI3lc6-8IZlC3HnuA(1)

图1. Slack与Ueno合作，运用温暖色调、柔性的笔触带给观看者正向团结的亲和形象

从2017下半年起，Slack , Dropbox及Invision等知名科技公司陆陆续续运用特色的插画传达品牌价值、表现产品特点，本文将深入地探讨插画风格的兴起。以下是本文的大纲：

插画的定义

在产品设计中运用插画的优点

运用插画的时机

2018 插画流行风格

总结

1. 插画的定义

插画是将文字内容、故事或思想以视觉化的方式呈现

插画源自于拉丁文「illustraio」，意指照亮之意，也就是说插画可以使文字意念变得更清晰、有趣。插画作为现代设计的一种重要视觉传达形式(visual representation)，可以由各种媒介创造。包含书籍封面、杂志内页、广告看板、说明手册、电影海报，甚至衣服、节庆卡片等。

一张好的插画，是不需要使用文字在上面作为补充的。而插画不只如同文字般有叙述性，往往还有商业市场用途，所以插画有着视觉传达与大众交流的功能性。

1_WaktD-8MGMsCyftS4swbsA(1)

图2. 插画是用来协助阅读者了解内容及意象

2. 在产品设计中运用插画的优点

a, 在品牌中添加个性、彰显独特性

2014年维珍航空公司与Work & Co合作，从使用者经验、流程到视觉设计，重新规划网页及手机App。不但荣获2015 The Webby Awards、被Google Play选为最受喜爱的手机App，最重要的是，增加14%的转换率，提升公司盈利。

1_3ZRdOscsVduouXiOBcPRew(1)

图3. 维珍航空公司，运用色彩及插画强化年轻活泼的正面形象

b，适合叙述抽象概念

「一张图胜过千言万语」虽然是老生常谈，但这就是图画最特别、强大的魅力，与其用一长篇的文字段落说明，不如一张插画来的清晰易懂。

早期云端储存服务还不是十分盛行时，Dropbox利用一张简单的插画传达抽象概念，无需文字，让用户可以清楚的了解产品内容。

1_UZoIjhwRsBmZ2LeA5lsaUg(1)

图4. Dropbox早期使用插画说明云端储存的抽象概念

c, 拉近与用户的距离

卡通、童话故事书，都是我们儿时的回忆，插画带给人温暖的正面能量。鲜明的色彩、有趣的形状，不论男女老幼，插画是全世界共通的语言。

1_xEyzqGvGowAOaakWBqXL4w(1)

图5.WealthFront是自动化投资软件，利用插画介绍不同的使用情境，舒缓用户对财务控制的恐惧

1_gd0mNv983HpOI7vpzKq8Aw(1)

图6. Headspace运用温和的色调与可爱的人物，让使用者不自觉地放松、会心一笑

3. 运用插画的时机

插画是非常强大的沟通方式，但使用钱，必须清楚了解产品的目的、品牌想传达给用户的概念及特性，运用适当的视觉语言( visual voice )，例如：颜色、故事设定、文案、字型等去呈现，使用不当有可能让使用者分心，或是成为多余的累赘。

在Shopify的设计规范中，特别说明运用插画的情境及目的：

3.1 常使用插画的情境

空白状态

新用户引导

产品发布 (新功能、维修等)

进度指标

3.2 该使用插画的迹象

使用者感到挫折，不知道下一步是什么

未被充分利用、被忽略、误用的功能

太多文字，或是这些文字未被阅读、了解

你希望透过别的方式与使用者沟通

你想要与使用者一同庆祝、恭喜他们

4. 2018插画流行风格

接下来会介绍从2017下半年到2018上半年流行的插画风格，在这里举的例子都是已在上线推出的网页，并非只是在Dribble 或Behance的作品，希望大家可以开心地尽情欣赏、一同学习。

4.1 扁平色块

扁平色块风格插画十分常见，画家不会画出线条，运用形状与纯色表现形体轮廓，带给观看者现代的俐落感

其中值得研究的就是Invision，在苏格兰插画家Jack Daly的带领下，设计出一系列独特的风格。从2017年八月推出的设计指南DesignBetter.Co，到今年三月发表的设计团队研究专案The Design Genome Project，一气呵成的视觉飨宴。

1_s34EA2zwKkOqc4Oes_PBvQ(1)

图7. The Design Genome Project by Invision, Jack Daly (2018.03)

Shopify是电子商务平台，使用者可以利用Shopify建立客制化网站、库存管理、客户追踪、付款服务、数据分析等。有兴趣的朋友可以阅读Meg Robichaud的文章，详细纪录品牌风格建立的过程，包含视觉与文案构思。

1_VZ_4ZmB1PXT66kFAhdpAsg(1)

图8. Shopify的插画设计规范十分清楚实用(2017.07)

1_aXGQTQ5k_xYYPvgB_izezA(1)

图9. Gmail新改版的launch视窗运用插画让使用者感到亲切(2018.04)

1_Vq48n-VDT__EqAIwA2jgtw(1)

图10. Facebook近来常使用插画来当作Placeholder (2018)

在这里不得不提到的大师级法国插画家Malika Favre，运用流畅曲线、有机自然形状(organic shapes)、大胆色彩、巧妙利用负空间(negative)的极简风格，非常具有识别性。作品在媒体杂志Vogue , Vanity Fair及Sephora大放异彩，2018被The New Yorker选为周年封面插画家( “The Butterfly Effect” )。可以看到近期的产品插画风格深受Malika影响。

1_0vJPdq2SrfVCZftEEJbxRA(1) 1_5FaUicG-K95l9PA8Dv2UfQ(1) 1_DNO_m02OyEwykgLCWdcFxg(1)

图11. Malika Favre为The New Yorker设计的封面

4.2 拼贴技法 Collage

Collage源自法语papiers collés，指的是沾有胶水的纸张(glued paper)。一种透过浇水、剪刀等工具，将不同大小、形状的纸质碎片、布料、照片等材料粘在纸面或布面形成画作的技法，创造出其不意、有趣却又和谐的冲突感。

近来最著名的例子即是Dropbox在2017年成立十周年，内部团队与设计咨询公司Collision一同宣布Rebrand的品牌形象，希望能将Dropbox从功能导向的云端储存软件的温和印象，升华成“living workspace朝气生动的工作空间”，不但跟其他竞争对手做出品牌区分，更希望吸引更多创意工作者使用服务。

大胆饱和的色彩、丰富的图像及多元的字型，招来正反两极的评价。在插画风格，运用铅笔的笔触，对比不同材质拼接的的形状色块，呈现一种朴实、野性、冲撞、玩味有趣的视觉效果。

1_50U1Xgn8Oy-j89l5HimjZg(1)