设计好APP的第一步：学会提炼APP产品的品牌气质

从逻辑层面来说，网站产品已经摸索出稳定的架构和核心的功能并已被用户所接受。

这都为APP奠定品牌气质的前期工作省去了一些实验性的摸索过程。APP要做的就是将它以另一种形式呈现出来。

各位APP设计师亲们，务必记住设计好APP的第一步：要学会提炼APP产品的品牌气质。

让你的APP出身就要有一定的逼格和调性。

提炼产品的品牌气质的第一点，也是小编认为特别在跨平台设计时很重要的第一步。

那就是什么是APP产品的品牌气质

举例说明一下,比如：

当我们看一个人的时候，往往根据他的外表＋内涵，就会在你第一次与他见面后有一个特有的认识，这就是人的气质。(当然这是有一定阅历的人才能判断啊~刚步入社会的估计会差一些)

移动APP产品也是一样，外表就是产品的视觉呈现，也就是这个产品直观地看起来怎么样；内涵就是产品的内容呈现，这和APP产品吸引来的用户，以及他们在上面发一些什么样的内容有关。

下面我们来看看豆瓣APP和知乎APP：

以知乎APP和豆瓣APP为例子，他们都是小编认为在产品气质上做得很好的。

抛开运营来说，这两个产品的视觉呈现都和自己的气质非常贴切，对强化用户对产品个性的认知有很好的作用。

知乎：蓝白配色是很有科技感，也会显得比较专业，文字都排布得很密，实际上并不是阅读最舒适的状态，但能呈现一种干货，快节奏的感觉，这一点在新闻类的app上会更加的明显。

豆瓣：一直都用绿色来营造一种文艺，清新的氛围，它的排版就不会像知乎这么密集了，有很多的间距留白，也是会有更小资惬意的感觉。

他们这种强烈的产品个性就会吸引到相应风格的用户，从而共同营造出不同风格的内容氛围。

所以我们APP设计师要做的就是提炼出的产品气质转化为具象化的视觉语言。

那么我们从那几个方面来转化呢？

先看看下图所示：

配色是贯穿app始终的元素，是给人的第一印象：上面是简书APP的案例

1. 简书一种纯净的白可以塑造出和网站一样简洁纯净的氛围，点缀一些品牌色加强辨识度；

2. 优秀的字体能够为一款文字类应用增色不少，我们选择了思源黑体，它很简洁但仔细研究却很精致，非常符合简书的调性，也和适合长时间地阅读；

3. 沉浸式的阅读需要舒适的阅读状态，将行高基本控制在1.5-1.7倍之间，我们并不希望新闻那种紧凑的，高效阅读的感觉，更多是慢下来沉进去地读；

4. 留白的优雅，排版上也尽量拉开内容之间的距离，稀松一些，留一些白，会显得比较优雅。

当然，在向app的设计过程中，我们也会对产品的调性进行一些优化，就以icon为例子，这是过去的icon和现在的icon，我们用了纯白底色降低品牌色的面积，我们重新设计了品牌字体，用了改良版的更优雅的黑体替代之前的宋体，这都能使的简书在原有的调性之上显得更年轻和现代一点。

以上部分内容来源：知乎上的简叔。