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比邻老总对移动APP产品设计的五点感悟

陌陌已经上市了,而比陌陌更年轻的比邻APP目前也在加紧脚步在追赶。

什么是比邻APP产品?

比邻是一款电话社交平台APP,是一个刺激年轻人心跳的社交工具。也是App Store娱乐类新品推荐前5名之一。

主要通过即时通话,随时畅聊你感兴趣的话题,并且可以通过精彩的图片和文字分享生活中的美好点滴,也可以欣赏其它用户个性十足的个人资料和生活相册。通过比邻可以以最直接的打电话的形式结识来自天涯海角却与你有共同话题的新朋友,还可以免费发送可爱的动态表情短信联络好友,是一款时尚、刺激的社交APP。

比邻APP界面设计

比邻老总在某次大会上分享了一些比较有用的移动产品设计的干货。

25学堂也摘录了大部分精华来与各位分享。当然这些精华是比邻CEO刘进龙在实际运营比邻APP当中悟出来的一些道理。

 

第一点感悟,清晰准确的产品定位

做一个产品定位时对产品定位就更高,清晰的产品定位,

首先在移动端做框架、流程、布局和主功能设计方面有很大的统一性。

另外准确的产品定位作为领先竞争对手的基础,大家有没有听过一句话特别的APP送给特别的你。

 

现在用户的需求非常个性化,包括在手机端,每个APP给用户解决的需求得非常微小,尤其做个人开发,或者是团队刚起步做一个产品的时候,做小和做准是非常关键的。

分享一个案例,在2011年有一个非常大的战略投资,百度战略投资去哪儿,大家都说这款产品做得非常棒。这款产品起步定位很简单就是做机票的搜索平台,和百度有非常独到的两方面优势,这是百度无法战胜。去哪儿搜索信息有非常强的,无论是过去还是当下和未来,信息呈现给你的,通过关键字把相关信息展示在面前。在里面永远不会有时效性的问题。去哪儿有很强的时效性,呈现的永远是按时间,只有今天和未来没有过去。

另外一方面是去哪儿做的过程中,在线下做了很大的门槛,渠道方面特别好。在渠道方面让所有的机票代理机构如果有最新的机票信息先发布到去哪儿这个平台,这是很大的优势,很多人做APP或做电商,其实都希望我提供内容的人可以第一时间将信息发布到我平台上,想做到这点是非常难,尤其在一个产品没有在一个很大的平台,去哪儿这款产品基于最初的定位就是做好机票就有很强的时效性和非常强的线下资源的垄断性,它这方面做得非常好。导致今年百度永远在这方面战胜不了,包括携程和艺龙,因此只能采用和去哪儿合作。最开始做和做大过程总,一定有清晰准确的定位,只有围绕方面的展开,所有功能才能聚集到几个点上。

目前来说,移动端去哪儿的市场份额还是排名靠前的。与他们的移动产品设计不可分离。

去哪儿ios7 APP

 

第二点感悟,想跟大家分享关于APPUI设计方面的干货,简单高效的产品设计

简单和高效的设计会让整个产品的用户体验和用户对这个产品学习理解非常的容易。左边这组图片,可以看到上面的信息,首先直观看上去,第一张图片信息量非常大,而且在用户第一眼看过去,十几秒中不知道要做什么。

一个是帐号,还有帐号密码,还有登陆帐号,包括离线使用。

离线使用无法就是论坛里的米名登陆。左边就是告诉用户三个主要的功能点,

第一个登陆,第二是注册,第三是匿名登陆,从左边这组可以看出登陆和注册属于同一个范畴,但是将这两块隔离开,给客户不是很直观的感觉。

另外离线使用也就是匿名登陆不应该出现在这个界面,就是在使用产品过程中要涉及到发布信息和发布评论才涉及到匿名登陆,其实可以直接放到产品体验过程中。

这是简单的梳理之后,首页就是有登陆和注册,用户进来就很直观,我是第一次使用就要注册,如果已经有帐号就直接登陆。比如说直接的忘记密码,直接在登陆过程中,忘记密码才有这个使用需求。从整个设计来讲,尤其是用户第一次使用你这个产品的时候,移动端用户不会10几秒停留在你这个页面,如果这个过程中觉得很烦琐就擦肩而过了。做一个简单梳理之后,登陆和注册,用户很直观。

一个产品在不同阶段突出点会不一样,截了两个图。一个是MI,上面大的按钮一个注册新用户,而且用不同的颜色标识出来。它发展初期是新增用户,马上转化成注册用户。街旁是直接将用户登陆时使用到用户名和密码放在页面,启动页面一过就跳出来,也很方便可以直接登陆。这个产品会更多产品登陆用户的使用便利性。不同阶段会对某些设计进行差异化。我们之前也犯过一个很低级错误,比如左边这张图片,在点击错误的时候,键盘已经将输入框挡住了,这是刚刚做一款产品时会出的差错,在别人眼中是非常低级的。以后在设计过程中,键盘决定不能阻挡输入框。

 

 

第三点感悟,聚焦产品核心,突显主要功能

对我们产品要有一个相对清晰的认识,产品核心是什么,主轴是什么,主要想解决什么样的矛盾,围绕核心才能进行整个产品功能的设置。我和大家也分享一个案例,陌陌。这个产品也是我听到很多赞美词送给这家公司的一个产品。

我们在手机端做陌生人社交非常多。

陌陌关注的重点只有两个地方,

第一个地方图片一定是最漂亮的,一打开进去全是美女图片。

第二是加载速度非常快。

在整个过程中,可以看到,在陌生人社交中陌陌口碑是最好的。也有其他社交类的产品会增加很多聊天室,丢手绢,在增加这些功能的时候把核心点忘记了。做这个功能的时候会发现图片是乱七八糟的信息,反倒把核心东西迷失了。通过这个案例,在开发产品时核心点在哪里,主轴在哪里,要做到100%好,再做锦上添花的功能。

这对开发人员来讲前期是非常大的考验,能否抑制住,至少抓半年到1年时间。

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第四点感悟,控制分支数目,并保持相似性或者尽量一致性

weixin ios APP

微信有四个主界面,第一个列表形式,第二是列表形式,第三、第四依然是列表形式,会使用第一个列表形式,后面几个肯定会用到。

所有的信息呈现和整个界面涉及到信息交互的时候都是列表的形式,左边的按钮就是返回上一级。

 

当我使用这款产品的时候,会使用一个界面的时候,基本上所有的界面都会玩了。这也是我们之前犯过的错误,会玩第一个界面,第二个界面就是新产品,要研究很久才会使用你这款产品,对于用户来讲,在手机APP中停留无非是几分钟,这个时间段如果设计太复杂,那就肯定不会成为你的客户。

设计产品时保证让每个界面视觉效果和操作功能和信息交互全部能够很好的统一,让用户在使用你第一个界面的时候后面所有的界面都会使用,相信这样的产品,相信用户使用会非常的方便也非常的愉快。

 

第五点感悟,关注新技术应用与实时跟新新技术到APP当中

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最近有很多新技术特别棒,语音交互不是新鲜事,人脸识别,当我拿摄像头拍一个人的时候,社交信息酒会通过拍照将端口打开,这些技术在改变产品应用方面绝对会非常的关键。

现在在手机端新技术应用非常多,非常有趣的应用也非常多,真正革命的产品是没有了,很多革命性的产品在未来绝对会出现。现在很多应用是解决用户需求,可能会经过第一步,第二步,在未来肯定有新的功能出现。当有些新技术可以讲功能和需求非常快,很简便的体现,毫无疑问要将新技术引入到产品中。

需要学会随时掌握这些新的移动设计技术和移动设计趋势。

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